品文化味，過上海年。上海百余家品牌書店、閱讀空間備足“年貨”，蟻集推出“歡度丙午春節，閱讀好意思好上海”行為，為傳統佳節注入新的文化生命力。送“福”字、講故事、盲盒、福袋等互動行為，成為文旅商體展聯動的進口。

這次聯展主推2025年度“上海好書”等極品典籍，參展書店涵蓋全市16個區和網上書店。上海新華傳媒連鎖有限公司規劃推出“書福加馬”新春主題系列行為，玄機諧音“歡欣加碼”，祝愿讀者在新的一年里，不僅為生存增添一份閱讀的書香福澤，更要為“活得歡欣、精神饒沃”加碼助力。行為以精彩紛呈的傳統風俗、戲曲藝術飾演與實惠便民的典籍促銷相聯結，讓書香與年味交匯，陪同市民渡過一個文化氣味濃郁的中國年。

大年月朔至元宵佳節，皮影戲、木偶戲、魔術及雜技等非遺凮氣飾演將在上海書城福州路店、新華書店地中海店、新華書店周浦萬達店等上海新華旗下各門店紀律登場，多場極品戲曲曲藝專場尤為值得期待。大年頭五，上海評彈團團長高博文領銜，錢晏、徐一峰、姚依依、邊辰等將在上海書城五角場店帶來《“馬年說馬”評彈迎新雅會》。大年頭六，上海越劇院的四位演員沈馨文、唐曉羚、王婉娜、陳欄芳將來到新華書店金山朱涇店，演繹《越來越好意思·馬年送福》越劇專場。大年頭七，“書香伴新春 京韻來賀歲”京劇上演將在上海書城長寧店舉辦，UEDBETapp下載曲韻蕩漾的“花好月圓”滬劇私享會將在元宵佳節帶來團圓的溫馨。

位于淮海中路的上海香港三聯書店將舉辦“2026書送智識—滬港兩地文化主題典籍互展”，滬港兩地各5家品牌實體書店精選百余種“滬版”“港版”好書與讀者互致新春，是心愛香港文化、港邦畿書的讀者弗成錯過的新年文化大餐。

上海古籍書店推出古籍游園系列行為，讀者破鈔滿49元即可免費體驗“福啟新歲·道理投壺”、“以線為絡，以書為馬”線裝書裝幀體驗、“福運加‘馬’”春聯&福字書寫體驗、“新春納祥”葫蘆袒護手作體驗，還有新春額外行為“HORSE滔滔來”滾印版畫體驗、鄭辛遙手繪“HORSE連連”2026新年已矣鈐記鈐印、“福馬呈祥”滿贈福利等。同在福州路的上國外曉示店推出“2026年外語版中國主題典籍春節聯展”“方寸之間見賢慧——金大鵬諺語故事藏書票展”等。

從卷軸門頭、主題對子到馬年文創精選展陳，世紀朵云旗下六家門店營造濃濃年味的千里浸式閱讀場景：朵云書院旗艦店帶來阿森納藝術展與“申愛郵局”荒誕辦事，念念南書局舉辦詩歌煙花創作，滴水湖店推出頭向年青群體的體驗行為，每處空間均以獨到容貌讓閱讀融入佳節。

大隱書局的“國風新次元——新春文創潮玩第一展”，ag國際緊扣新年、道喜、民族等四大主題，設有馬運時來、新年道喜、國粹新潮、海派風俗、海上文創五個主題展區。鐘書閣滬上三店泰晤士小鎮店、徐匯店、平高店將蟻集各地32家門店開啟“上海好書”額外展陳，還有“鮮衣良馬”聯名文創、主題特展為馬年喝彩。

看成將來上海文體館的一部分，巴金藏書樓“一馬領先”翻開大門理睬各地讀者，大年頭二起天天有行為，聚焦馬年、年味、上海年和閱讀，讓文化與閑靜體驗融在一齊。藏書樓還特制馬年主題靜電貼窗花，將分饋贈春節時辰參與行為的讀者。

2026年是魯迅生日145周年、滅一火90周年，巴金故園、巴金藏書樓從魯迅最嗜好的嘉祥武氏祠漢畫像中經受兩匹膘肥體壯、意態奮斗的漢代駿馬，大年頭二邀請讀者動指摹制紅包，把漢畫中流淌千年的古韻轉形成賀年好物，把“來自魯迅先生的新春禮物”帶回家。

有魯迅的禮物，誠然也有巴金的禮物。“每個東談主在春天里齊不錯有忻悅，有愛情，有留戀。”“在生存里是充滿著春天的。好多、好多更記號的春天…我這么校服著。”“迎春”文獻夾上，巴金先生的抒懷語句帶著榮華欲望和但愿，大年頭五來到巴金藏書樓的讀者掃碼打卡就能得回這份春天的祝福。

大年頭三將舉辦東談主文記錄片《錦書來：巴金和他的一又友們》看片會；大年頭四，來自四川北路街談的絨花、琺瑯杯、鼻煙壺內畫等非遺樣子傳承東談主及聯系團隊，將在巴金藏書樓進行非遺樣子創作展演和作品展示，邀請讀者現場見證傳統文化的煥彩騰達，踏入古今會通的奇妙旅程。大年頭六，作者居平將帶著長篇演義《天井》來到現場，與讀者共享石庫門里的家長里短、年節故事。

草坪上顆顆滾落的大紅“珠”，天井處質樸可人的馬年墻貼，憩園獨享區樸拙可人的搖搖馬，二樓春節主題打卡墻……館表里特設的多處馬年新春年成邀請讀者前來體驗。同期，巴金藏書樓二廳期刊有瞻念看室還建造了“新春新刊閱讀角”，多種國內迫切文體期刊上架，滿足讀者萬般化的閱讀需求。巴金故園微信公眾號則推出詞典中的“馬”專題，從千百年的歷史長河中打撈“馬”的字形和延遲真義真義，教導讀者品嘗馬字和馬的真義真義在中國社會的千年變化。